Sur le web, les utilisateurs ont tendance à scroller, scroller, scroller… surtout sur mobile ! Par oisiveté, par distraction, notamment sur les réseaux sociaux. En conséquence, un contenu conséquent à charger. Un forfait data classique tient-il le coup face à ce scroll intempestif et face aux nombreux contenus chargés au passage ?

Pour Noël, SFR a consulté Spöka pour mettre en avant son forfait Power 50 Go. C’est ainsi qu’est né le plus long Canvas du monde. Difficile de venir à bout de 50 Go par mois : l’agence a donc choisi de mettre en scène cette abondance et cette impression de ne jamais en venir à bout via le format Facebook Canvas en créant « Le plus long Canvas du monde ».

L’intérêt du Canvas est de générer un intérêt rapide et amener à cliquer pour créer du trafic. Quelques écrans suffisent. Ici, nous avons embarqué les internautes dans une petite histoire ludique en plus de 50 écrans, les défiant à scroller jusqu’au bout afin d’en connaître la fin !

Des textes humoristiques et GIFs en rapport avec le sport ou le cinéma mettaient en avant le positionnement de fournisseur de contenus de SFR et sa connaissance de la pop culture en 2017. Une petite chute mentionnait avec humour le nombre de Gigas dépensés à scroller et à charger de nombreux contenus, puis renvoyait vers l’offre sur le site.

Une dernière phase de retargeting venait atteindre les utilisateurs les plus engagés avec le Canvas afin de leur pousser à nouveau l’offre.

BILAN

Les résultats ont dépassé nos espérances, avec un engagement très important de la cible grâce au détournement d’un contenu publicitaire avec humour.

• 42 secondes passées en moyenne sur le Canvas : une belle performance lorsqu’on considère que ce sont 42 secondes passées à interagir avec un contenu de marque. En comparaison, les gens abandonnent une vidéo sur le web social à 18 secondes de visionnage en moyenne.
• Plus de 6100 clics sur le lien situé en toute fin de canvas, donc 50 écrans après leur premier clic.
• Un groupe d’utilisateurs fortement impliqués avec le contenu, à retargeter par la suite avec l’offre.
• L’envie de tester d’autres détournements de formats publicitaires !

Cultura nous a choisis pour lancer et alimenter son nouveau compte Instagram @CulturaFr en mars 2017. L’objectif était de se différencier par la proximité et le foisonnement de l’offre, sur un réseau social en pleine explosion chez le grand public.

Nous leur avons proposé une stratégie éditoriale et visuelle offrant une véritable balade dans les différents univers proposés en rayons du spécialiste des loisirs culturels et artistiques. Fidèles aux valeurs de l’enseigne qui souhaite rendre la culture accessible à tous, les contenus proposés se voudront « source illimitée de joie ». Chaque visuel ou presque met en avant une thématique ou une œuvre grâce à sa diversité au sein de différents rayons de l’enseigne. Par exemple, nous mettrons en scène un livre, son adaptation vidéo, sa bande-originale et quelques objets collector dans un environnement reflétant l’univers de l’œuvre concernée.

Nous sommes en charge de la stratégie éditoriale, de la production de contenus visuels et écrits, du social advertising. Nous garantissons également une cohérence graphique tout au long de l’année, en prenant en compte l’identité visuelle de Cultura, ainsi que les contenus en partie produits par des influenceurs instagrammeurs, Au cours de l’année, les contenus et couleurs dominantes sont adaptés en fonction de la saisonnalité et des temps forts commerciaux de Cultura.

La stratégie de social ads s’adapte à l’univers de chacune des publications pour un ciblage ultra-précis, afin d’engager et recruter une population qualifiée, férue de culture, et potentiellement consommatrice chez Cultura.

Nous créons une petite activation par mois afin de renforcer l’engagement et la proximité avec la communauté, qui ne cesse de croître depuis le lancement du compte. Pour les fêtes de fin d’année, nous avons imaginé pour Cultura un calendrier de l’avent en stories sous forme d’énigmes, mettant en valeur les produits qui ont été postés tout au long de l’année sur le compte. En parallèle, une thématique spéciale « Décembre détente » a été mise en place sur le fil d’actualité Instagram de la marque, en harmonie avec les produits du moment en magasin, et afin de proposer un petit cocon de bien-être et de joie à contre-courant des tendances aux offres très promotionnelles des fêtes de fin d’année.

En décembre 2017, nous comptons près de 5 fois le nombre d’abonnés escompté, avec un total de 25 000 adeptes.