Cultura – Conte collaboratif Instagram #IMAGINOEL

Fin 2019, Cultura se repositionne avec une nouvelle plateforme de marque infusée par la notion d’imagination, tout en demeurant l’enseigne qui rend la culture accessible à tous et à toutes. Pour marquer le coup des fêtes de fin d’année sur leur compte Instagram, le défi posé à Spöka est de renouveler le concept de calendrier de l’avent tout en tenant compte de cette nouvelle identité de marque.

L’agence propose un conte de Noël collaboratif sur 24 jours afin d’encourager la communauté Instagram de Cultura à utiliser son imagination. Prenant place sur le flux et facilement reconnaissable grâce à une identité graphique dédiée, le conte démarre sur une première phrase soumise par Cultura. Les internaute proposent la suite du conte de Noël en commentaire. Les publications suivantes sont toutes issues de participations.

Afin de conférer à ces publications une identité propre à la magie de Noël et reflétant le concept d’imagination, l’agence fait appel à une illustratrice. Ainsi, l’intégralité du conte se détache du reste, et peut se relire facilement en allant sur le profil Instagram de Cultura.

Une story sponsorisée reprenant ces illustrations contribue à créer de la notoriété à cette opération.

Loin des comptes à rebours et activations faisant appel à des concouristes peu engagés, le concept appelle à des participations de qualité de la part de personnes réellement intéressées par l’univers de la marque.

Résultats

Publications dans le flux, non sponsorisées :

• Plus de 11 000 mentions j’aime

• Près de 3 000 participations

• Presque 300 000 impressions

• Et 244 nouveaux abonnés au passage !

Story sponsorisée :

• Plus de 900 000 impressions

• Plus de 3 100 clics vers le profil @Culturafr